StolicaMedia, 29 июля. Жители России уделяют особое внимание непродовольственным товарам со скидками текущим летом. На это указывают подсчеты представителей рынка, с которыми ознакомилась "Российская газета".
Почти три четверти одежды и иных непродовольственных товаров в стране покупаются со скидками. По данным NielsenIQ, доля продаж по промоакциям в этом сегменте достигла 74,5%.
Как отмечают эксперты, дисконт сегодня превратился для потребителей в привычное условие покупки, а не в редкое событие.
Этим летом крупные бренды распродают товары со скидками от 30% до 90%. У одних сетей такие акции носят плановый характер и занимают не более 15% торгового зала, в то время как высвобождается место под новые коллекции по полным ценам. Другие марки среднего сегмента вынуждены пускать "под нож" большую часть ассортимента, поскольку покупатели стали заметно осторожнее тратить и откладывают покупки до периода снижения ценников.
Грань между регулярной и акционной стоимостью практически стерлась, добавляют специалисты. Распродажи стимулируют отложенный спрос. Потребитель, не готовый платить полную цену, принимает решение о приобретении именно при появлении скидки. Такая перестройка рынка, как полагают аналитики, потребует от модного ретейла последующей оптимизации бизнес-моделей.
Больше новостей Москвы и России в MАКС (18+)
Ранее ИА StolicaMedia писало, что россияне все активнее переключаются на секонд-хенды.
